Reichweite vs. Klicks: Worauf es bei lokaler Sichtbarkeit wirklich ankommt
Wer Werbung schaltet, ertrinkt schnell in Kennzahlen. Reichweite, Impressionen, Klicks, CPM, CTR. Damit du dein Budget nicht am falschen Hebel verbrennst, hier das Wichtigste in Klartext.
Die drei Begriffe, die du kennen musst
- Reichweite: Wie viele unterschiedliche Menschen deine Anzeige gesehen haben.
- Impressionen: Wie oft die Anzeige insgesamt ausgespielt wurde (auch mehrfach pro Person).
- Klicks: Wie viele tatsächlich reagiert haben.
Warum lokale Sichtbarkeit anders funktioniert
Ein Online-Shop verkauft an ganz Österreich. Ein Friseur, ein Restaurant oder ein Handwerksbetrieb lebt von der Region. Für dich zählt nicht, wie viele Menschen irgendwo deine Anzeige sehen – sondern wie viele in deinem Einzugsgebiet.
Lieber 5.000 perfekt passende Impressionen in deiner Stadt als 50.000 quer durchs Land. Relevanz schlägt Masse.
Worauf du achten solltest
Schau nicht nur auf den günstigsten Klickpreis, sondern auf die Qualität der Reichweite: Passt der Standort? Passt die Zielgruppe? Passt der Zeitpunkt? Eine planbare, garantierte Auslieferung an die richtigen Menschen ist mehr wert als jede Vanity-Metrik.
Die beste Kennzahl ist die, die am Ende zu Anfragen führt – nicht die, die im Report am größten aussieht.